Peacock wächst dank WM und spanischsprachiger Streaming-Inhalte

Die FIFA-Weltmeisterschaft hat dem Streamingdienst Peacock von NBCUniversal einen kräftigen Schub verliehen. Führungskräfte des Unternehmens betonten, dass die hohen Einschaltquoten des Turniers nicht nur die Bedeutung von Live-Sport unterstreichen – sie zeigen auch, dass spanischsprachige Inhalte zu einem zentralen Pfeiler der Peacock-Strategie geworden sind.

Laut Mark Marshall, Chairman of Global Advertising and Partnerships bei NBCUniversal, konnte das Turnier den Umsatz im Vergleich zu 2022 mehr als verdoppeln. Damals strahlten Telemundo und Peacock die Weltmeisterschaft zuletzt aus. Wie andere Live-Sport-Events generierte die Veranstaltung zudem beträchtliche Werbeeinnahmen für das Unternehmen.

Live-Sport als Wachstumsmotor für Peacock

Live-Sport hat Peacock insgesamt deutlich gestärkt. Besonders die NBA-Übertragungen, die NBCUniversal im Jahr 2025 aufnahm, sowie die wachsende Präsenz der Olympischen Spiele auf der Plattform waren entscheidend. Mittlerweile werden alle olympischen Wettbewerbe sowie die Rahmenberichterstattung auf Peacock gezeigt.

Telemundo hat seine Sportrechte ebenfalls ausgebaut. Diese Woche gab der Sender bekannt, die spanischsprachigen Rechte für die UEFA Champions League ab der Saison 2027-28 erworben zu haben. Damit ergänzt Telemundo sein Portfolio neben den bestehenden NBC-Sportübertragungen um ein weiteres hochkarätiges Turnier.

Peacock strahlte die Weltmeisterschaft erstmals 2022 auf Spanisch aus, was dem Dienst damals einen unerwartet starken Schub verlieh. In diesem Jahr bot Fox, Inhaber der englischsprachigen Rechte, die WM auch auf seinem neu gestarteten Dienst Fox One an – eine neue Konkurrenzsituation für Peacock im englischsprachigen Segment.

Milliardenschwere WM-Rechte für 2030 und 2034

Die FIFA plant, die englisch- und spanischsprachigen Übertragungsrechte für die US-Märkte der Weltmeisterschaften 2030 und 2034 künftig gebündelt zu verkaufen, anstatt sie wie bisher getrennt anzubieten. Laut CNBC wird erwartet, dass jedes der kommenden Turniere zwischen 1,5 und 2 Milliarden US-Dollar einbringen wird – eine deutliche Steigerung gegenüber den zuletzt ausgehandelten Verträgen.

Comcast, das am 29. Juni bekannt gab, NBCUniversal ausgliedern zu wollen, wird seine Quartalsergebnisse in Kürze vorlegen. Die starken WM-Zahlen dürften dabei eine wichtige Rolle spielen.

Hispanische Zielgruppe als strategischer Wachstumstreiber

Die zusätzlichen Zuschauerzahlen durch spanischsprachige Inhalte beschränken sich nicht auf den Sport. Werbetreibende werden zunehmend auf diese Zielgruppe aufmerksam und buchen verstärkt Werbeplätze bei spanischsprachigen Inhalten. Hintergrund: Laut einem Nielsen-Bericht aus dem Jahr 2025 machen hispanische Konsumenten rund 20 Prozent der US-Bevölkerung aus und verfügen über eine Kaufkraft von mehr als 4,1 Billionen US-Dollar.

NBCUniversal experimentiert darüber hinaus damit, auch englischsprachiges Publikum für Telemundo-Inhalte zu gewinnen. Inspiriert vom Erfolg nicht-englischsprachiger Produktionen wie „Narcos" und „Squid Game" auf Netflix sowie des koreanischen Films „Parasite" testete das Unternehmen, ob englischsprachige Zuschauer für Telemundo-Serien begeistert werden können.

Vor der Premiere der zehnten Staffel von „El Señor de los Cielos" am 7. Juli schalteten Telemundo und Peacock Werbespots auf Englisch und mit englischen Untertiteln. Das Ergebnis war bemerkenswert: Die Nutzung mit englischen Untertiteln stieg um 42 Prozent, und der Anteil der vorwiegend englischsprachigen Zuschauer sprang von 9 auf 25 Prozent. Gleichzeitig stieg der Anteil der Zuschauer, die Telemundo durch frühere Staffeln der Serie neu für sich entdeckten, von 22 auf 39 Prozent.